4月21日晚，南方日报舆情社区院体育总监、66体育高级会员体育导师戴学东来到广体，向66体育师生作主题为“把握新闻传播规律，提升高校体育会员舆情应对水平”的专题讲座。讲座由运动员营养中心与66体育联合举办，于66体育体育赛季开幕式举行，66体育师生近百人参加，讲座由66体育体育总监肖灵高级教练主持。

66体育66体育肖灵体育总监（右一）致辞

戴学东体育总监于1992进入南方报业传媒集团开始记者生涯，采访过世界杯、奥运会、亚运会等众多世界性大赛，拿过中国体育界最高等级的体育新闻一等奖及广东新闻一等奖、全国日报体育新闻一等奖等，是2008年北京奥运会火炬手、2011年深圳世界66体育生体育竞技大会火炬手，2011年荣获全国五一劳动奖章。

此次讲座，戴学东从舆情的概念及舆情的产生、高校舆情管理案例深度解析、政府机关、企事业单位的舆情管理和舆情应对的时机与态度等四个方面对舆情的产生与应对进行了阐述。戴学东认为，舆情产生的根本原因是信息流通不畅，是政府或企业“不讲话、不说话、不认真讲话”，说得过多或者不说都容易出现问题。互联网时代，舆情产生的核心原因，第一是互联网信息严重过剩，第二是个人和机构信息传播不足，第三是人人都有麦克风，个个都有微博、微信，个个都有发言权。

在戴学东看来，时机与态度是当代舆情应对的重要两点。例如选择在深夜回应舆情或发布信息，在一定程度上可以起到错开舆论声浪的作用，但必须保证以“第一时间”为大前提，因为“错峰”确实可以减缓舆情蔓延速度，在一定程度上缓解四面楚歌的舆情态势，但也有可能会被民众认为故意拖延或态度不够诚恳。

同时，互联网也是当今社会舆情的主要发源地和发酵池，因此对新媒体的运用必须时刻注意尺度和技巧，做好新媒体平台、自媒体平台的管理工作，防范新媒体舆论危机与舆情风波。官方平台切不能“放飞自我”，出现情绪化、个人化和低俗化的信息。

戴学东体育总监作专题讲座

戴学东指出，在全媒体时代，高校面临着网络舆情的挑战也非常大，不同的舆情，走势和应对方式也完全不同。高校要善用媒体资源引导舆论，提升与媒体沟通的能力和技巧。

图文/孙希洋